本年4月,泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰(COACH)在中国市场正式推出全新子品牌“蔻驰之城”(Coachtopia),专心于循环工艺和立异协作,产品包含手袋、配饰、裁缝和鞋履。相较于传统出产流程,蔻驰之城倡议运用现有资料制造产品,经过再利用和重制赋予产品多重生命周期,然后下降
皮革碎片是出产的悉数过程中常见的“余料”,但现在它的价值远超幻想。现在,蔻驰之城所运用的再生皮革资料中一部分来自工厂加工剩下的循环再利用皮革碎片,此外还包含部分循环再利用塑料制成的树脂和循环再利用聚酯纤维。
一个典型的蔻驰之城包袋可能是这样的:面层和里料资料采纳运用皮革碎片制成,肩带链条含循环再利用树脂,调配可拆卸的金属配件,内置一个NFC芯片,明晰记载这些环保资料的流通途径,供顾客了解每件产品资料及发生的影响,并供给以旧换新和修正服务。
现在,出产占到时髦工业温室气体排放量的38%,为了进一步削减对地球的担负,蔻驰之城经过技能出资,运用和开发牢靠的可循环再利用资料。比方,运用甘蔗生物燃料制成的EVA和用吸碳藻类培育制成的颜料墨水。
泰佩思琦旗下具有蔻驰(COACH)、凯特·丝蓓(Kate Spade)及思缇韦曼(Stuart Weitzman)三个品牌。依据集团方针,到2025财年95%的原资料将完成可追溯,并保证90%的皮革来自Leather Working Group认证的银级和金级制造厂;而到2030财年,来自选用再生农业实践农场的皮革占比将提升至10%。
时髦工业的背面是一个巨大的生态循环,包括从原资料出产到触达顾客的一切的环节。关于触摸不到这些台前幕后信息的顾客而言,怎么了解、认同、支撑循环经济,成为可继续落地的一大难题。
具有多元消费价值观的Z代代,关怀环境与气候议题,也是可继续革新的有力推进者。在蔻驰之城的愿景中,这群年轻人有望成为Beta社群的活跃参加者和共创者,他们将与品牌共立异理念、和新产品,深度参加可继续议题的发声。
合理的定价则协助蔻驰之城快速翻开口碑,招引了对绿色时髦感兴趣的花钱的那群人。曩昔,因为技能改造、迭代本钱昂扬,导致终端价格居高不下,约束消费热心,让可继续产品叫好不叫座。经过协同发力,蔻驰之城以规模化效应,抵消部分本钱,不让咱们顾客买单“绿色溢价”。
可继续发展的未来关乎消费、环境和社会,也倡议着时髦情绪。凭借这个立异渠道,在循环工艺与多元协作的支撑下,蔻驰之城将与年轻一代一起推进时髦未来。