在国货的舞台上，有这样一个品牌，它不只在国内众所周知，还一度在海外引发追捧热潮，它便是。从 1582 年起源于河北定州的马应龙生记药店，到现在成为武汉的闻名药企，马应龙的展开前史充满了传奇色彩。
马应龙开端以眼药发家，其创始人究竟是马景标仍是马金堂，虽说法不一，但确定是姓马。
在枯燥风沙大的定州，眼疾遍及，马应龙的八宝眼药应运而生，精准定坐落眼疾医治。但是，一次斗胆的南迁改变了它的命运。
1919 年，马家后人马万兴拟定南边商场战略，派侄孙马岐山前往武汉开分店。谁能想到，这个分店日后竟展开壮大，从药铺摇身一变成为药厂，1966 年更是成为国企武汉第三制药厂，彼时产品仍以治眼为主。
转机发生在 20 世纪 70 时代末，一封题为《马应龙眼膏治好痔疮》的感谢信寄到了第三制药厂。一位偏僻村庄的痔疮患者，抱着 “下面的眼，也是眼” 的独特主意，涂改马应龙眼药后，痔疮症状竟得到缓解。
这封信宛如一道光，为药厂领导们拓荒了新方向。所以，研发部门以眼药方剂为根底，全力投入痔疮药的研讨。几个月后，榜首支马应龙麝香痔疮膏面世，并在 80 时代开端大批量出产。
价格亲民，让收入不高的集体也能轻松购买，缓解痔疮带来的苦楚。奇特的作用加上马应龙老字号的招牌，使其商场敏捷翻开。不只在国内备受喜爱，还征服了老外。
日本东京光华医院的医生试用后大为信服，收拾材料回日本申报引入。乃至传言前美国总统尼克松访华时都特意探问马应龙药店方位。
马应龙麝香痔疮膏走红后，江湖上开端撒播各种奇特用法。有人说它能祛黑眼圈和眼袋，网上乃至有视频展现，短短两分钟内，眼袋显着的男人一侧眼袋在用完马应龙痔疮膏后瞬间消失。
在短视频途径，也有许多人宣称其祛眼袋 “yyds”。但是，专业技术人员指出，马应龙麝香痔疮膏基质是凡士林，眼部涂改易引发脂肪粒，特别对油性皮肤不友好，且成分二甲基亚砜不能用于化妆品，说明书也清晰制止触摸眼睛、口腔等黏膜处。
即便如此，人们仍热衷于发掘其新用处，有人称其促长睫毛作用惊人，乃至有人说能生发、治好鸡眼和口腔溃疡。
适应这股潮流，马应龙推出了八宝眼霜。这款眼霜承继了痔疮膏 “游手好闲” 的基因，被不少人夸奖比睫毛增加液好用，还有人说用后发际线长出小绒毛。除此之外，马应龙还进入其他范畴，推出床垫、凝胶等各种产品，玩起了跨界营销。
在营销手法上，马应龙相同独具匠心。2000 年后，进口药风潮鼓起，国产老字号面对严峻应战。马应龙营销预算有限，却要在商场中突出重围。
2010 年，在优酷和马铃薯竞赛十分剧烈之时，马应龙测验投进视频途径广告，作用却不尽人意。
后来，他们找到短视频开山祖师教授易细姨，使用其恶搞风格，创作了以唐伯虎点痔疮等为典型的系列构思短片。这些短片将大火电影进行后期编排和配音，改编成以痔疮为主线的无厘头故事，并奇妙植入马应龙。短片在网红效应和内容质量的两层加持下，经网友自愿转发，成功提升了品牌在年轻人中的闻名度。
尔后，马应龙加大在网络媒体的营销投入，与教授团队协作愈加严密，推出《欢乐颂》这样的专业广告，以及《大村姑飘》等寻求内容深度的微电影。
《大村姑》叙述了 6 个乡村姑娘追逐排球愿望却终究坐失良机的故事，感动无数人，斩获多项大奖，还在央视电影频道播出。一直到 2022 年，马应龙还制作了《一颗子弹的任务》构思广告片，以热血剧情和回转结束招引观众。一起，马应龙在微博、微信群众号等途径展开低成本营销活动，如搞有奖内容搜集等。
多年来，马应龙与痔疮深度绑定，除龙珠软膏外，其他多元化产品体现欠安。2019 - 2021 年，其在国内零售终端痔疮用药商场占有率从 55.5% 下滑至 41%，主打产品的长处逐步削弱。
在海外商场，马应龙相同面对窘境。马应龙麝香痔疮膏和栓因成分含龙脑，无法经过美国 FDA 认证，出售途径受限。加之在欧美商场宣扬缺乏，亚马逊上的销量对其而言仅仅无济于事，且竞品许多，如肛泰、华佗痔疮膏等。到 2022 年，马应龙在海外的谈论增加缓慢，在北美乃至处于下架状况，其最大竞品 doctorbutler 也不行售卖。
2017 年，马应龙药业董秘夏友章揭露表明，现在马应龙中成药复方产品海外出售比例缺乏总销量 2%，肛肠商场仍以国内为主要方针，马应龙想要完成真实的增加，还有十分长的路要走。
但不行否认，马应龙凭仗 400 多年来对质量的据守，接连 19 年当选我国 V 百强企业，成为我国传统医药的成功模范。那张起源于定州的药方，历经年月检测，见证了我国医药的展开。马应龙以低价价格出产痔疮膏，期望任何一个人都能具有健康的，享用精彩人生。
我是肛肠科主任，这么说吧，马应龙痔疮膏现在不只没一点作用还当误病况，没一点点作用
我不相信马应龙的痔疮膏，为什么榜首许多年前用过，根本没作用！第二我深入研讨痔疮成因后发现，痔疮构成与人体内环境有关。一气血不能下沉，二大便枯燥对直肠与肛门的损伤过大，构成肛裂与感染构成，构成痔疮。我现在医治痔疮根本用中药汤剂医治，7～10天即可治好。这才是一了百了方法。
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